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体育赞助的未来方法论:用数据谈

我们知道,由于疫情引发的危机警报无法在短时间内解除,许多欧洲顶级巨头取消了亚洲银行(AsianBank)或北美银行(NorthAmericanBank)等海外热身项目,这也给俱乐部造成了一些经济损失,因为这是许多俱乐部赞助商非常重视的一个品牌激活机会。许多俱乐部也在努力解决这个问题。多特蒙德将夏季亚洲之行转移到网上,并在天猫上开设了一家官方商店。

在活动期间,多特蒙德将启动正式的天猫粉丝日,其中还包括一系列线下活动。此外,俱乐部在中国的官方啤酒赞助商瓦伦丁将举办一个粉丝派对,包括在德国直播俱乐部的培训。通过30天的虚拟亚洲之旅,该俱乐部还将创造球员和球迷之间的在线交流机会。多特蒙德首席营销官卡斯滕·克莱默(CarstenKramer)表示,他们将更有创造力,并以全新的方式与热情的粉丝建立联系。

此外,皇家马德里、尤文图斯、阿森纳和巴黎圣日耳曼(St.Germain)与特维奇签署了一项战略合作协议,主要是在幕后。事实上,无论是哪种方式,它们都反映了体育营销市场的基本逻辑,最有效的资产是最有价值的,那些难以监控或没有明显回报的部分最终将被赞助商放弃。

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