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高质量、低价格的名牌产品,年轻一代的消费升级?

据统计,2019年,国内市场上名优产品的数量超过4.16亿件,购置率达到30%以上,超过80%的消费者年龄在40岁以下,60%以上的消费者年龄在30岁以下。这样一个高质量、高价格的食品店品牌创造,是否导致了年轻一代的消费升级?

创新,满足消费者多样化的需求

截至二零二零年六月三十日,著名优质产品共提供八千多个核心产品,涉及家居、电器、纺织品、袋配件、化妆工具等十一大类别。令人关注的是,在截至二零二零年六月三十日的财政年度,知名产品每月推出约六百种新sku,以满足消费者不断转变的需求。

之所以能产生如此快速的产品迭代能力,是因为在产品设计上投入了大量的资金,目前,知名产品通过内部设计团队,以及与第三方设计师的合作,建立了一个设计机构,充分整合了各自的优势,提出了711概念,即每7天一次,从总共约10000个产品库,大约100个新的sku组成的设计机构。

不仅如此,著名的优秀产品自主知识产权战略也顺应了潮流和潮流。自2016年以来,著名产品与17家世界知名的ip合作,如Hellokitty、Marvel和Disney,推出了共同的流行风格,多样化的产品设计和创新,提升了品牌价值和知名度,并为消费者提供了愉快的购物体验。

老刘认为只买贵,不买对一直受到很多中国人的追捧,对性能和价格的追求只会被认为比以前差。但这种消费观念在新一代年轻人之间正在发生变化。知名产品以时尚、潮流、活力、青春等青春标志,推出正宗的卡通IP动画形象,踏入知名产品,看到熟悉的动漫形象,激发目标消费者群体的消费欲望的第一步。

降低风险,转变经营模式

据了解,知名产品在中国有742家合作伙伴,其中488家已经在知名产品上投资了3年以上,单个门店的回报周期一般为12至15个月。为了实现轻型资产运营和规模的可复制性,著名的优秀产品采用合作经营模式。

然后,在分析消费者在店行为模式和产品销售趋势的基础上,建立名优产品智能存储系统,独立确定商店的产品组合,及时补充库存,完成店与店之间的合理分配,最大限度地降低库存风险。

江湖老刘认为,名优产品完全满足消费者的需求,销量固定,在客户端可以为用户带来更低的价格和更高的质量;在工厂方面,它使工厂有能力按需生产,降低库存风险,以实现双赢局面。

转变思维挖掘中国沉船市场

名优产品将继续挖掘国内市场的发展潜力,特别是抓住城市下沉的机遇,提高整体渗透率,而海外扩张将主要集中在北美和印度市场。著名优秀产品主要发挥低价+微设计感的基调,以吸引大量用户的定价策略,其产品大多集中在10元至100元之间。

目前,知名产品正在向海外市场扩张,在印度拥有近70家门店,以及三富时装等国内一些百货公司,2018年在全国拥有900家门店。但仍比不上名优产品的销量。

江湖老刘认为,名优产品符合大势所趋。随着国内经济从快速增长阶段到高质量发展阶段,人们继续追求更美好的生活,家庭质量也在不断提高,零售业已经进入商品改革的新时代,真正的高质量、低价格是未来消费的一个重要板块。

名优产品捕捉消费者的心理和情感需求,利用大众IP的链接获取巨大的交通流量,利用亲民的价格使年轻人购买好看、优质的产品,然而,名优产品也被越来越多的企业瞄准,挤占生存空间,为名优产品所剩的时间不多了。

江湖老刘,TMT行业观察员,著名评论员.

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