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二零二零年第一季童装的最新数据!也有机会在困境中,这些细分部门正在反击

2020年的疫情打破了原有的经济秩序。作为最大的母婴产业类别,儿童服装受到严重影响,消费减少,需求减少。随着疫情在国外的蔓延和爆发,外贸行业受到了更大的打击,企业预期的报复性消费似乎没有明显的症状。

在疫情下,儿童服装业难以生存,在市场整体下滑趋势下,儿童服装业细分类别也呈现出几种异乎寻常的状态,根据母婴研究所和淘宝儿童服装业的数据,我们发现,2020年,天猫和淘宝平台儿童服装业呈现出以下特点:

一.总体下降趋势

据电传数据显示,母子产业在天猫、淘宝、京东三大平台中,2020年整体第一季度同比下降24.8%。从平台角度看,淘宝网作为全球最大的母婴行业在线平台,在2020年第一季度的销量出现了较为明显的下滑,这主要是由于母子行业细分类别已经不同程度地减少,而这些类别在淘宝网中所占的比例相对较大。以玩具/智慧为例,由于非刚性需求,在疫情期间需求显著下降.第一季度玩具/拼图销售在2020年下降了56%,其在淘宝中的份额非常高,导致淘宝平台的销量下降。

儿童鞋类作为最大的母婴类网络产业,2020年第一季度同比下降0.8%,总体上来看,网络影响相对较小,但也应看到,在流行期间,离线市场已接近关机,网上销售业绩并未发挥重要作用。

第二,报复性消费出现了最小、最精彩的部分。

以童装类中最畅销的西装为例。数据显示,2020年1月的销售额为5.46亿件,2月份为1.96亿件,3月份为8.8亿件,4月份为11.57亿件。3/4月份的销售额为同比和同比增长,3月份同比增长率为34.9%。这证明,自3月份以来,儿童服装的网络经济正在缓慢复苏,并出现了少量的报复性消费。

小而精彩的报复性消费的出现,基本上得益于两点:第一,政府的政策鼓励,由于对各行业的严重影响,在价格上涨现象开放后,地方政府从三月份开始发放消费者优惠券,在一定程度上缓解了物价上涨与消费之间的矛盾。第二,在电子商务直播的推动下,豆印近日发布的服装活页显示,自2019年3月底以来,斗阴服装企业的数量增加了5.36倍,粉丝总数增加了3.13倍。离线商店都关闭了,让商家转向前台,在一定程度上弥补货物离线交货的损失。

三、家用服装、爬行等的持续增长

根据母婴研究所的背景资料,二零二零年一月至四月的销售类别为裙子,与去年同期比较,销售增长较高的类别为儿童家庭服装、人体服装/爬行动物/夏装及西服。

由于这一流行病,儿童今年呆在家里,花更多时间穿家装。因此,与2019年1月至4月相比,家庭服装销售显著增加。

此前,媒体对今年童装市场上几种最热的面料发现,纯棉、情态、呼吸棉、苦艾纤维等面料的出现相当频繁。由此可见,在家庭服装的选择上,家长们更注重舒适性的材料,而其他童装品牌如Anay也在第一季度推出了各种儿童家庭服装款式。值得一提的是,由于疫情的影响,全球服装市场正处于低迷状态,而日本著名的家用服装品牌明胶片则于今年4月进入京东,涵盖了女装、男装和婴儿家庭服务。因此,儿童家庭服装是疫情下的一类暴发。

面对新冠肺炎百年老疫情,童装企业正遭受最严重的不可抗力打击,但大困境中的机会仍然很小,由于难以改变,有必要在掌握行业数据的基础上提出具体对策来解决这一问题。

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